本文摘要：【书讯】旅游目的地新媒体营销中偏差形成及引导机制研究 《旅游目的地新媒体营销中偏差形成及引导机制研究》 作者：陈旭辉 著 出书日期：2020年12月 开本：16开 出书社：经济办理出书社 小编推荐 多项研究表白，借助新媒体的口碑信息是做出旅游目的地选择的关键因素。可是，在旅游目的地新媒体营销中，旅客对呈现的负面信息往往“宁肯信其有，不行信其无”，而对正面信息的信任度偏低。 消费范畴也存在雷同现象，即正面在线评论对产物销售的影响力低于负面在线评论。

【书讯】旅游目的地新媒体营销中偏差形成及引导机制研究 《旅游目的地新媒体营销中偏差形成及引导机制研究》 作者：陈旭辉 著 出书日期：2020年12月 开本：16开 出书社：经济办理出书社 小编推荐 多项研究表白，借助新媒体的口碑信息是做出旅游目的地选择的关键因素。可是，在旅游目的地新媒体营销中，旅客对呈现的负面信息往往“宁肯信其有，不行信其无”，而对正面信息的信任度偏低。

消费范畴也存在雷同现象，即正面在线评论对产物销售的影响力低于负面在线评论。这种偏差是公家面临多元化网络信息时所发生的心理错觉，即往往倾向于高估负向信息、低估正向信息，而这种现象会损害和降低旅游目的地形象和营销流传效果。

《旅游目的地新媒体营销中偏差形成及引导机制研究》从关系偏差和内容偏差入手，阐发造成负面偏差的影响因素，并从关系和内容两方面提出引导计谋。作者简介 陈旭辉，天津财经大学商学院互联网信息与用户行为研究中心主任，副传授，硕士研究生导师。

研究偏向为旅游目的地营销流传、数字化营销和企业数字化转型。今朝主持在研国度社科项目一项，主持在研天津科技局项目一项，主持完成教育部人文社科项目、国度旅游局项目、国度体育总局项目、天津市旅游局项目各一项。在《旅游学刊》《现代流传（中国传媒大学学报）》等刊物颁发论文十余篇。

本日书里的“阅读路线图”下面请看—— 第一章 负面偏差研究概述 第一节 负面偏差研究意义 一、理论意义 二、现实意义 三、研究框架 第二节 相关理论综述 一、网络口碑 二、负面偏差 三、关系偏差 四、内容偏差 第二章 关系偏差：意见首脑影响力 第一节 意见首脑的识别偏差及影响因素研究 一、研究问题的提出 二、相关理论综述 三、研究设计 四、数据阐发 五、总结与接头 第二节 基于社交媒体关系互动的旅游都会形象负面偏差引导计谋 一、引言 二、相关文献综述 三、数据收罗及阐发方法 四、研究成果 五、结论与启示 第三章 内容偏差：文本说服力 第一节 网民意见表达影响因素研究 一、引言 二、相关理论综述 三、研究设计 四、主要研究发明 五、总结与接头 第二节 旅游目的地新媒体内容计谋研究 一、旅游目的地官方微博研究案例选择 二、研究方法设计 三、山东旅游局官方微博内容的流传效果 四、山东旅游局官方微博标题的流传效果 五、总结与接头 第三节 时间线索对网络口碑负面偏差批改效果研究 一、研究设计 二、观点操作界说 三、主要研究发明 四、结语与接头 第四节 基于网络文本数据阐发的海内影视旅游成长近况研究 …… 第四章 基于网络文本的都会旅游形象评价研究 第五章 京津冀旅游消费体验式观察成果 参考文献返回，检察更多。

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